広告とは、製品やサービスを販売するためにメッセージを伝えることです。最も成功している広告は、創造的であり、したがって視聴者にとって記憶に残る広告です。これらの種類の広告は、メッセージを「スパイスアップ」するために、音楽、画像、アートワークなどの素材を遊び心のある方法で使用することがよくあります。

しかし、このすべての創造性の中で、法的な境界線はどこにありますか？特に、知的財産（IP）に関しては、他人のIP権を侵害しないようにするにはどうすればよいですか。同時に、他人があなたの権利を侵害するのをどのように防ぎますか？

以下では、マーケターと広告主が法的な範囲内でどのように創造性を発揮できるかについて、いくつかの光を当てることができることを期待して、著作権について説明します。

著作権の概要

著作権は、これらの作品が物質的な形で表現されるとすぐに、特定のカテゴリーの作品を保護します。著作権で保護されている作品は、次のカテゴリに分類されます。

  • 本などの文学作品
  • 歌などの音楽作品
  • 絵画などの芸術作品
  • 映画
  • 録音物
  • 放送
  • プログラムを運ぶ信号
    公開されたエディション
  • コンピュータプログラム

作品がこれらのカテゴリのいずれかに該当することがわかった後でも、著作権が存続するための3つの要件を作品が満たす必要があります。

  • オリジナルである必要があります（必ずしも新規または独創的である必要はありません）
  • それは物質的な形でなければなりません（つまり、単なるアイデアではなく、具体的なものでなければなりません）
  • 著者は有資格者でなければなりません（自然人の場合、南アフリカまたはベルン条約国の国民または居住者であり、
    法人の場合、著者は南アフリカの法律またはベルン条約国の法律に基づいて設立された団体でなければなりません。

心に留めておくべきいくつかの特定の問題

芸術作品;例：デザインエージェンシーによって作成されたロゴ

この場合、著作権の所有権は、代理店に指示した人物ではなく、著者または代理店自体に自動的に帰属します。著作権を譲渡するには、書面による譲渡契約を締結する必要があります。

代理店がロゴを作成し、譲渡が行われない場合、代理店が介入して、第三者がロゴを商標として登録（または使用）することを防ぐことができることに留意する必要があります。

広告での歌の使用

曲は、録音や音楽作品として著作権保護を享受しています。広告やコンテンツで音楽を使用またはサンプリングする許可を得るには、著作権所有者を関与させる必要があります。幸いなことに、ほとんどの著作権所有者はのメンバーです SAMRO、著作権所有者に代わってライセンスを取得するのに役立ちます。

ヒントは次のとおりです。宣伝する予定のチャンネルまたは放送局は、すでにSAMROの包括的ライセンスを取得している可能性があるため、個別の音楽ライセンスを取得する必要がない場合があります。ただし、広告を掲載する特定の媒体でこの取り決めを確認する必要があります。

広告で音楽を使用することになると、BMWから教訓を学ぶかもしれません。 BMW 330isの2020年の広告キャンペーンで、地元のアーティストKwestaのヒット曲「Spirit」との類似性を認識したトラックが取り上げられたとき、BMWはソーシャルメディアで抗議を呼びました。レッスン：許可を得ずに広告で音楽を使用しないでください。

広告に個性をアピールする

画像の権利または人格権が南アフリカのコモンローの下で保護されていることをご存知ですか？

これらの権利は、有名人、ブランド大使、さらにはインフルエンサーのアイデンティティやイメージを使用するときにしばしば作用します。

パーソナリティの権利には、パーソナリティの商品化方法を管理する人の権利が含まれます。数年前、Cycle Labが店舗の1つで彼女の写真を撮り、その写真が公開されたときに、BasetsanaKumaloが彼女の人格権を行使しているのを見ました。興味深いことに、Basetsanaは写真の撮影に反対しませんでしたが、Cycle Labの広告での使用に同意しなかったため、写真を法廷に持ち込み、勝ちました。

これから得られる教訓は、個人の身元、名前、または肖像を使用する前に許可を取得する必要があるということです。

契約を検討する

ここにあなたがお湯を避けるのを助けるのに大いに役立つことができるいくつかの契約があります。

譲渡契約: 譲渡契約は、著作権の所有権を譲渡するために使用されます。これらの契約は書面であり、譲渡人が署名する必要があります。これらの契約が著作権で保護された作品を定義することが重要です。著者の名誉と評判を保護するために設計された著作者人格権は譲渡できませんが、著者が放棄することはできます。

ライセンス契約: ライセンス契約は、著作権の所有者が所有権を保持したいが、第三者が著作権で保護された作品を使用することを許可したい場合に関連します。これらの契約は、画像ライブラリからの「ストック画像」のように、音楽や画像の使用に関連することがよくあります。特に、ライセンス契約では、ライセンシーが作品をどのように使用できるかを規定する必要があります。

ライセンスには、排他的（ライセンシーのみが素材を使用できる）、ソール（ライセンシーとライセンサーの両方が素材を使用できる）、非独占的（ライセンサーが第三者に素材をライセンスする権利を保持する）の3種類があります。

秘密保持契約: あなたが素晴らしいアイデアを持っているとしましょう。適切な保護が実施されていない場合は、誰にも開示しないでください。アイデア自体は、当事者間にNDAがない限り、保護することはできません。

最後のアドバイス

著作権は多くの媒体とプラットフォームに存在します。私たちは毎日、どこでもそれに遭遇します。あなたから発せられない作品を使用するときは、よく考えることが重要です。最も重要なことは、疑問がある場合は許可を求めることです。

による記事 ザマ・ブテレジ、Spoor＆Fisher South Africaのパートナーは、南アフリカ高等裁判所の弁護士であり、クワズールナタール大学でLLBおよびLLMの学位を取得している商標実務家です。 2018年に著作権に関する国際比較法ガイド（Global Legal Group）を共同執筆し、業界メディア向けの多数の記事の執筆者でもあります。