商標、あなたが知る必要があるすべて

大きなブランドでも小さなブランドでも、保護が不十分な商標からあなたとあなたのクライアントを保護したり、他のブランドの知的財産(IP)を踏んだりすることができる、知っておくべきことがいくつかあります。

によって学んだ高価なレッスンを受ける テスラ、イーロン・マスクがテスラの商標を取得するのに苦労した後、ほとんど「ファラデー」と呼ばれていました。どうしてそうなった?テスラモーターズの名前は、2004年にマスクの会社に最初に近づいたときにマスクの会社に売却することを望まなかったブラッドシーワートという名前の男によって1994年に商標登録されました。最終的に、シーワートは$75,000を取得し、テスラは商標を取得しました。当時の上限は約$600億です。しかし、マスクはtesla.comドメインの取得にも問題を抱えていました。これは、会社に$11百万の費用がかかり、保護するのに10年以上かかりました。今注目されていますか?

商標とは何ですか?

商標とは、ある事業の商品やサービスを別の事業の商品やサービスと区別することを主な目的として、グラフィカルに表現できるものであることを知っておく必要があります。マーケティングの文脈では、それは期待、約束、関係です。ブランド名のように、視聴者との関連性、競争力のある差別化、持続可能性、信頼性、グラフィックの可能性、個性が注入されていますが、それだけではありません。

商標は原産地のバッジであり、競争の激しい市場で所有者の製品やサービスを識別して宣伝し、一貫した品質を保証し、製造業者が責任を受け入れることを示します。

さまざまな商標タイプ

  • ワードマーク– OMOとミセスボールを考えてみてください。これらは、商号、ブランド名、スローガン、またはジョニーウォーカーブルーラベルのようなサブブランドのバリエーションである可能性があります。
  • デバイス、ロゴのように(ナンドスを考えてください);一連の数字(リーバイス501など)。または文字(Woolworthsの象徴的なW、Facebookのf、NetflixのNなど)。文字の場合、商標は1つのアルファベット文字よりもさらに進んでおり、独特の視覚的表現またはスタイルを備えている必要があります。
  • 署名、ピカソ、テイラースウィフト、ジャックダニエルなど。
  • サービスマーク、OUTsuranceのように、示唆的な接尾辞「surance」が使用されます。
  • 、トブラローネの三角形のチョコレートバーとボックスのように。
  • コンテナ、認識可能な彫刻が施されたOLMECAテキーラボトルのように。
  • 包装/起き上がり、マクドナルドのハッピーミールボックスのように。
  • 、ティファニーの「ライトミディアムロビンエッグブルー」のように。
  • ドレス交換、ゲランの特徴的な3Dリップスティックパッケージのように。
  • 、BMWホーンやハーレーダビッドソンの特徴的なVツインエンジンサウンドのように。しかし、健全な商標を登録するための基準は非常に高く、一般の人々はそれを原産地の指標として認識できなければなりません。

これらの異なる商標タイプを知ることが重要なのはなぜですか?
各要素は、保護と商品化を通じて、より強力なブランドを作り上げ、クライアントにとってより大きなブランド価値を構築するのに役立つ独自性の層を追加できるためです。

ドイツだけで5億個以上が販売され、30年以上にわたって販売されているリンツイースターバニーを見てみましょう。 Lindtは、座っているウサギの形を商標として登録しようとしましたが、失敗しました。調査対象の回答者の70%が金箔をリンツバニーに関連付けていることが市場調査で示されたため、同社は戦術を変更して、バニーが包まれている金箔の特定の色調の登録を申請しました。

なぜ商標を登録するのですか?

未登録商標はコモンローによって保護されていますが、これらの権利を証明するのは困難です。これは、登録証明書が商標におけるあなたの権利の証明であるのに対し、あなたの権利の証拠は保護され証明される必要があるためです。そのため、ブランドに多額の投資をしている場合や、ブランドの所有者がブランドの商標を長期間使用する場合は、登録する方が安全です。

登録は、商標を使用する排他的権利の行使を支援します。所有者の権利の証明です。市場の他の人にこれらの権利を通知します。これが必要な場合、攻撃と防御を容易にします。商業化とライセンス供与を可能にします。ただし、登録商標を5年以上使用しないと、不使用を理由にキャンセルされやすくなる可能性がありますのでご注意ください。所有者が本当に使用するつもりがない場合は、「防御的」商標として登録簿に残すことはできませんが、使用されている限り、10年ごとに永久に更新することができます。

商標分類

国際商標分類システムは世界中で使用されており、45の異なるクラスの商標を提供しています。これらのうち、34は幅広い商品をカバーし、11はサービスをカバーしています。説明のために、BradSiewartが保有するTeslaMotorsの商標は、「Vehicles andVehicleComponents」をカバーするクラス12で出願されました。

なぜ分類がそれほど重要なのですか?すべてのクラスに登録することは不可能です。考えられるすべての商品やサービスに商標が使用される可能性は低いため、すべてのクラスカテゴリで商標名を独占することはできません。そのため、適切なクラスおよび適切な「アイテム」(特定の商品および/またはサービス)に商標を登録するのは難しい場合があり、一般用語と特定のアイテムを適切に組み合わせると、有効性が確保され、幅広い保護が提供されます。

商標は、アディダスのレガース、バックパック、水泳用ゴーグル、ホッケースティックなどの「ラインエクステンション」を介してクラス全体に適用されることが多いことに注意してください。伝統的に認められているアディダス製品、または自社の店舗の外で販売される可能性のあるさまざまなブランドソース(Spurバーベキューソースを考えてください)に加えて。

「R」と「TM」

丸で囲んだ記号と呼ばれる®記号は、それが登録されており、商標所有者が登録証明書を持っていることを示します。 TM記号は、商標が未登録であるか、登録が保留中である場合に、権利が主張されていることを示します。

ここで、ブランドに登録商標がありますが、広告やプレスリリースに®記号が表示されていないとします。マークはまだ保護されていますか?はい、そうです。シンボルの使用は、登録商標を施行するための前提条件ではありません。したがって、それを使用しない場合、または侵害者があなたが登録商標を持っていることを知らなかった場合でも、侵害者に対する禁止令を取得し、損害賠償を請求するための措置を講じることができます。そうは言っても、シンボルを使用することは、侵害者を事前に阻止するための便利な方法です。

世界中の商標登録のステップ

グローバル企業または多国籍企業が世界中で商標を登録するために従うことができる特定のプロセスはありますか?

残念ながら違います。あなたが有名な商標であるときでさえも。世界的な商標登録のようなものはないので、登録が必要な地域を決定または予測することが重要です。グーグル検索エンジンは、すでにそこにあるものの迅速な非公式チェックを実施することになるとあなたの友達です。たとえば、あなたがマーケティング会社であり、可能なロゴの画像を作成しているとします。クライアントが画像を選択するまで、完全な正式なクリアランス検索を実行したくない場合があるため、最初にオンライン検索を実行します。

ただし、マークの使用と登録に対する潜在的なリスクを回避したい場合は、次のステップとして正式なクリアランス検索を実行することが重要です。

広告代理店やマーケティング代理店も、クリアランス検索を手配して実行する責任があるクライアントに事前に同意する必要があります。商標の分類を決定し(そして将来の行延長を念頭に置いて)、商標の所有者を決定する必要があります。後者は、代理店や新興企業にとって特に重要です。その後、申請が行われ、その後、登録が行われます。

商標の使用に関するグッドプラクティス

アスピリン、エスカレーター、魔法瓶などのかつての特徴的なマークは、一般的なマークになりました。商品やサービスを説明する、または一般的に商品やサービスのクラスを定義する。特定のトレーダーの商品やサービスを特定するのではなく。このプロセスは「商標ジェネリック化」として知られており、ビジネスに悪影響を及ぼします。

したがって、あなたまたはクライアントの商標を一貫して適切に使用するために、厳格なプロトコルを採用する必要があります。方法は次のとおりです。

  • 警察の使用法であり、他人があなたの商標を同意なしに使用することをやめさせないでください。
  • ずさんな使用や一般的な使用を避ける方法として、使用ガイドラインに従ってください。
  • 意図的な意思決定なしに、異なる形式の商標を使用したり、商標を変更したりしないでください。優先商標の使用は形容詞として行う必要があります。その後に、Photoshopの写真編集ソフトウェア、Google検索エンジン、BMW車両、Nikeスニーカーなどの製品またはサービスの一般名が続きます。
  • ウェブサイトやオンラインマーケティングなどの書面による広告や広告資料では、必要に応じて丸で囲んだ記号やその他の記号を使用してください。

要するに、消費者との商標認識を確立し、市場でその独自性を維持するには、協調的かつ一貫した努力が必要です。クライアントの会社の規模に関係なく、適切な商標の使用と施行は、クライアントの価値あるブランドの価値と強さを維持するために不可欠です。

ルイーズ・マイバーグ.

この記事は、RetailingAfricaで最初に公開されました。