在这篇特别的世界知识产权日文章中，欧文·迪恩教授重新审视了南非法律中体育赛事知识产权保护的主题，重点关注发展情况，并以 2019 年板球世界杯为例。

介绍

大型体育赛事是一项大生意，举办体育赛事需要大量资金。 2010 年国际足联世界杯期间，这一全球趋势在南非成为焦点。

2010 年国际足联世界杯提供了一个很好的例子，说明品牌在大型体育赛事中的作用，以及它如何使大型体育赛事的组织者和此类赛事的赞助商受益，尤其是在南非。国际足联在 2010 年采用的有关品牌使用和保护的战略和公式可供所有大型体育赛事的组织者使用，无论这些赛事是在南非还是其他地方举行。

重大体育赛事的全球化使得与此类赛事相关的标志有必要在全球范围内受到保护，国际足联在 2010 年确实这样做了。因此，在其他地区举办的重大国际体育赛事的组织者世界也普遍保护与南非此类事件相关的知识产权。

国际足联 (FIFA) 是一个历史悠久的组织，它制定了非常明确的政策来保护与比赛相关的品牌。例如，国际板球理事会 (ICC)、板球世界杯的组织者，尤其是将于 5 月 30 日在英国举行的 2019 年世界杯锦标赛，可以采用这种模式，届时南非首战对阵东道主英格兰。

国际足联采用并保护与世界杯有关的几个不同类别的品牌。有各种通用品牌适用于其一般活动和每届世界杯，例如国际足联标志和世界杯奖杯的代表。还有代表特定赛事本身的品牌，例如 2006 年德国和 2010 年南非。然后还有特定赛事品牌，例如每届世界杯的官方标志、赛事的官方吉祥物以及吉祥物的名称。同样，ICC 拥有世界杯的通用品牌，以及与特定赛事相关的特定品牌。 2019 年的比赛也是如此。本次比赛的官方会徽由一组树桩的风格表现组成，上面是一个板球，背景是地球的代表（它也是世界杯奖杯的代表）； “ICC 板球世界杯：英格兰和威尔士 2019”。

该标志在版权和商标方面均构成艺术作品。这产生了我们知识产权法下的各种保护方式。

商标注册

通过注册为商标来保护 ICC 的品牌应该是其战略的重中之重。通用商标，例如 ICC 商标，应该在南非就广泛的商品和服务进行注册。这些注册将涵盖所有连续的板球世界杯。对于今年的活动，与其相关的特定商标应该在广泛的类别中进行注册，尤其是那些包含适用于商品销售的商品和服务的类别。服装、饰品、体育用品等脱颖而出。官方标志是主要的事件特定标志，需要尽可能全面的保护。

这些商标的注册使 ICC 能够防止在未经其许可的情况下使用它们或混淆性的相似商标。这是品牌推广活动成功的关键。 

外观设计注册

除了注册为商标外，官方标志和其他标志也可以根据《外观设计法》在几个类别中注册为外观设计。这些设计主要用于商品的装饰，但在装饰品和其他三维物品的情况下，它们可以涵盖物品的形状和配置。外观设计注册的主要价值在于它们可以在很短的时间内获得，而不是需要花费大量时间才能注册的商标，并且外观设计可以在商标注册之前提供有用的临时保护。

外观设计的注册使 ICC 能够防止使用与它们没有本质区别的外观设计。

商品商标法

1941 年《商品商标法》第 15 条包含一项规定，允许贸易和工业部长禁止使用某些商标。 ICC 可以依据这一规定，向贸易和工业部长申请禁止使用广泛的世界杯标志。如果申请获得批准，部长将发布通知，禁止在未经国际商会同意的情况下使用这些商标。保护可能会受到某些条件的限制。在国际足联申请保护其 2010 年标志的情况下，所提出的条件如此复杂和严格，以至于没有努力执行该通知下的任何权利。部长在这方面的态度很奇怪，因为在以前的场合，奥运标志和其他体育赛事的名称等标志几乎是无条件地获得保护的。

这种保护形式的优点之一是，违反保护构成刑事犯罪，这意味着所创造的权利可以根据刑法实施，其所有措施可用于打击非法行为。这对于扣押侵权商品特别有用。

假冒

普通法上的假冒补救措施为国际刑事法院提供了保护其商标的工具。 2019 年板球世界杯的举办所带来的重大宣传无疑将在 ICC 与赛事相关的各种商标中建立强大而显着的声誉。这种声誉以及由此产生的善意，将为 ICC 提供一个平台，在该平台上，如果其他方错误地使用标记，暗示其所应用的商品/服务与锦标赛之间存在关联，则可以在该平台上进行假冒索赔，而无需 ICC权威。在有关国际足联及其商标的相应情况中，国际足球协会联合会 (FIFA) 诉 Metcash Trading Africa (Pty) Ltd. 案中得出了这样的声誉已经建立的结论。

1994 年在美国举行的 FIFA 世界杯期间，它在南非引入了一个较早的案例，这大大增强了国际足联依靠假冒的能力。在该案中，国际足联成功指控了一家服装制造商假冒，该制造商在美国举办赛事时销售带有“WORLD CUP”商标的服装。即使在那个时候，国际足联也能够让法庭满意，世界杯这个词表示与自己的贸易联系。

这起案件在当时意义重大，因为在之前的一个案件中，法院在处理所谓的“人物推销”现象时，认为没有理由认为公众会联想，例如以 DALLAS 商标经营的餐厅经营同名电视连续剧。法院因此拒绝接受“人物推销”的做法在南非成立。国际足联能够克服法院不愿承认这一现象并使法院确信在特定情况下使用 WORLD CUP 商标可能会导致相关产品被推定与国际足联和足球锦标赛。

埋伏营销

埋伏营销发生在大型活动的非赞助商试图营造其是赞助商的印象或寻求从与活动相关的宣传中受益其自己的商标的情况下。这两种形式的行为都旨在享受成为活动赞助商的优势，而无需为活动的资金提供任何财政捐助。 《商品商标法》第 15A 条授权贸易和工业部长宣布重大体育赛事或其他赛事为受保护赛事。此类声明引发了各种程序，以防止伏击营销并将违反规定的行为定为刑事犯罪。 2010年国际足联世界杯就享受到了这种保护的好处，并被国际足联广泛采用。但是，该部分实际上仅限于发生在南非的赛事，因此可能无法提供给 ICC 与 2019 年板球世界杯有关的内容。

艺术作品的版权

2019 年 ICC 板球世界杯的官方标志及其其他设备标志和其他视觉标志构成版权法意义上的“艺术作品”。依靠版权具有明显的优势，即这种形式的保护可以自动、即时地获得，并且不需要任何形式的注册。未经授权复制或改编这些作品的任何重要部分都可能构成侵犯版权，这是在重大事件背景下的一种有用的保护形式。当然，同样的考虑也适用于任何构成版权法意义上的“文学作品”（即以书面形式表达的作品）的商标。侵犯版权可能构成刑事犯罪，这意味着刑事执法措施对作为版权所有者的国际刑事法院开放。

事实上，国际足联在 2010 年国际足联世界杯期间和期间，特别是在相应商标注册之前的时间，都依赖于官方标志的版权侵权。

仿冒品

1997 年的《假冒商品法》规定了有效的刑事执法程序和补救措施，适用于侵犯注册商标（和著名的未注册外国商标）、版权或根据商务部部长宣布的禁令而存在的权利的商品。 《商品商标法》第 15 条规定的贸易和工业。该法对于在市场上扣押侵权商品并防止其交易特别有用。 ICC 可就其商标和版权作品使用此便利。

非法竞争

如果贸易商通过违反公认标准或公共政策的非法故意或过失行为对竞争对手造成损害，则该竞争对手可以提出非法竞争的民事诉讼请求。所需的损害可以采取商标使用费损失的形式。公认的非法竞争形式之一是进行违反法规的交易行为。例如，如果贸易商因滥用国际商会拥有的被禁止的标志而违反《商品商标法》第 15 条，则该机构将对该贸易商提出民事法律索赔，要求该贸易商非法完成，而不是将犯下的刑事犯罪.

国际足联在 FIFA v Metcash Trading (Pty) Ltd 一案中对一名违反《商品商标法》第 15A 条进行伏击标记的商人提起了成功的非法竞争索赔。该普通法补救措施补充了 ICC 可以依赖的各种法定补救措施保护它的标记。

广告代码

ICC 还可以从广告监管委员会 (ARB) 的四分之一处获得帮助，以保护其商标，这是一个由广告业组成的自愿机构。它有一个广告行为守则。该守则规定了对利用广告商誉和模仿广告等行为的制裁。违反准则的行为会受到 ARB 的谴责，并且可以通过其裁决将违规广告从广告空间中移除。这些广告轻罪基本上对应于假冒和侵犯版权的法律补救措施，因此除了在法庭上采取法律行动之外，还可以通过援引 ARB 的干预来对抗这些活动。

正确运用法律

ICC 拥有强大的知识产权武器库，可在 2019 年板球世界杯期间对其品牌进行保护和商业化利用。与锦标赛相关的品牌的商业化极大地促进了锦标赛在各个方面的成功，特别是从财务角度来看。

很明显，南非法律为体育品牌提供了有效保护，前提是使用得当，就像 2010 年 FIFA 世界杯一样。这需要正确理解体育领域品牌的性质，并考虑使用法律及其提供的设施的最佳和最大程度的方法。然而，体育机构和管理人员似乎对体育如何融入知识产权领域缺乏适当的认识，并且未能采取精心策划的战略来最大限度地提高知识产权的价值，尤其是商标法，以保护其宝贵的品牌给公众。最大程度。这种不幸的事态似乎也延伸到政府，政府在这个问题上的想法有些混乱。相关各方都应该明白，职业体育的管理和重大体育赛事的举办是一项大生意，在知识产权方面应与其他任何企业一样对待。运动品牌是宝贵的财产，应如此对待。国际足联和2010年世界杯的例子应该是有益的，应该以它的知识产权保护运动为模板。当达到那个阶段时，运动和品牌就会自成一体。