ラグビーワールドカップ（RWC）はラグビーユニオンの目玉イベントであり、今年の日本でのワールドカップは今年最も注目されているスポーツイベントの1つです。

2019 RWCのグローバルパートナーには、ハイネケン、エミレーツ、ランドローバー、マスターカードなどの多国籍企業が含まれ、公式スポンサーには、キャノンとNECが含まれます。これらの企業は、公式のサプライヤー、ライセンシー、放送局とともに、この主要なイベントに関連する露出と信用を得るために多額の投資を行ってきました。ただし、こののれんの価値は、効果的なアンブッシュマーケティング戦略によって希薄化される可能性があります。

アンブッシュマーケティングは、主催者の許可なしに、スポーツイベントの非スポンサーが公式スポンサーであるという印象を与えるための意図的な取り組みです。

待ち伏せマーケターは、ペニーを支払うことなく、イベントの公式スポンサーである競合他社のキャンペーンを弱めようとしています。このようなキャンペーンは、一般の人々を混乱させ、イベントへの一般の人々やメディアの関心を不当に利用して、製品の露出を獲得します。

以前のRWCの例には、「バラを着る」キャンペーンで5万枚のブランドTシャツをファンにプレゼントしたO（イギリスのRWC 2015の非スポンサー）の例が含まれます。サムスン（RWC 2015のもう1つの非スポンサー）は、ラグビーに関するユーモラスなビデオで英国の有名人と元イングランドのラグビー選手をフィーチャーした「ラグビーの学校」キャンペーンで注目を集めました。

ニュージーランドでの2011年のRWCの期間中、大人の娯楽施設の従業員は、ウェリントンスタジアムの外で2対1のチラシを配るために小剣とオールブラックのユニフォームを着ていました。

SAを含む大多数の開催国は、アンブッシュマーケティングと闘い、イベントの前にいわゆる「クリーンゾーン」を作成するための特定の法律を制定しました。この法律は非常に効果的であることが証明されており、商業パートナーが支払った独占権を提供しました。

2023 RWCへの入札におけるSAの最大のセールスポイントの1つは、Fifa2010サッカーワールドカップに向けて作成された厳格なアンブッシュマーケティング法でした。とりわけ、商品マーク法は「クリーンゾーン」を規定し、消費者保護法は協会によるアンブッシュマーケティングを防止しました。

今年の開催国である日本は、アンブッシュマーケティングと戦うための特定の法律を制定しないことを決定しました。日本のラグビーユニオンは、RWC期間中の慣行に対抗するために、既存の商標、競争、および著作権に関する法律に依存することを選択しました。これらの法律は、待ち伏せマーケターが使用する戦術のほとんどを禁止していると彼らは言った。

また、日本の法律には、違反に対して厳しい罰則があります。商標権または著作権の侵害者は、最長10年間の懲役、1,000万円（R1.2m）以下の罰金、またはそれらの組み合わせにより罰せられます。

そのため、Springboksが横浜でオールブラックスを倒すのを見るために日本に旅行するSpringbokのサポーターは、ブランドバナーを家に置いて、代わりに南アフリカの旗を持っていきます。