ブランド所有者は、アフリカのCovid-19の状況がどうなっているのか疑問に思うかもしれません。

一見したところ、それは世界の他の地域と非常によく似ています。社会的距離と頻繁な手洗い、そして執筆時点でボツワナ、エジプト、ガーナ、ケニア、レソト、マダガスカル、モーリシャス、マリ、ナミビア、ナイジェリア、ルワンダ、南アフリカ、チュニジア、ウガンダ、ジンバブエ。

しかし、それも非常に異なります。アフリカの人口は若いという事実にもかかわらず、アフリカ大陸はCovid-19に対処するための設備が整っていないようです。何億人ものアフリカ人が過密な荒廃した地域に住んでいます。 www.dw.comに掲載された意見記事の中で、著者は、これらの地域には淡水の不足、衛生状態の欠如、および高率の病気が関係していると指摘しています。自己検疫は事実上不可能です。封鎖は効果がない可能性が高いだけでなく、人気がなく、実施するのが難しいでしょう。

ブランド価値に目を向けます。アフリカ人は、今後数か月にわたってブランドを注意深く見守っています。彼らは、多くの人がすでに正しいことをしていないことに気付くでしょう。

南アフリカは、他の多くの国と同様に、不可欠なものを除いて、すべての商業活動を停止しなければならないと布告しています。必要不可欠なサービスを提供する企業が登録できるシステムを構築しました。しかし、すでに広範囲にわたる虐待があり、当局は、誤って登録した企業に名前を付けて恥をかかせると脅迫しています。他の多くの企業と同様に、従業員に必要な保護作業服と装備を提供できなかった企業、社会的距離を強制できなかった小売業者。一方、競争当局は、手指消毒剤、フェイスマスク、トイレットペーパーなどの必需品の高値の申し立て、主要チェーンが関与する申し立てを調査しています。

しかし、ニュースはすべて悪いわけではありません。南アフリカのメディア大手は、その施設の一部を公衆衛生サービスに利用できるようにし、かなりの量の個人用保護具と医療用品を寄付しました。大手小売店は、お店に行けない人に基本を売るモバイルストアを作りました。別の大手小売業者は、医療従事者用の防護服の購入にお金を寄付しました。このような行動は本物ではなく戦略的であると考える皮肉屋もいますが、全体として、このような行動はブランド価値にプラスの影響を与える可能性があります。

ブランドとは何かを思い出す価値があるかもしれません。 DougStephensがTheBusiness of Fashionの最近の記事で述べたように、ブランディングは他の人があなたについて言ったり考えたりすることです。パンデミックが終わったとき '消費者は、信頼できると期待しているブランドを探し始めるのではなく、以前に観察された行動に基づいて、信頼できるとすでに信じているブランドを選択します。

私たちが生きていることは、並外れて一時的なものであることを覚えておく価値があるでしょう。

IPでは、安全装置に関連するIPの共有やフリーライセンスなど、最近の本当に素晴らしいイニシアチブがいくつか見られます。マクドナルドやVWなどの確立されたブランドは、ブランドの硬直性の一部を落とし、社会的距離を強調するために一時的にロゴを修正しています。メッセージ。

しかし、これがすべて終わると、通常のサービスが再開されます。そして、ブランド価値が重要になります。

この記事は、World Trademark ReviewDailyに最初に掲載されました。