大型体育赛事是一项大生意,举办体育赛事需要大量资金。这一全球趋势在 2010 年 FIFA 世界杯期间在南非引起了人们的高度关注,这为品牌在主要体育运动中发挥的作用提供了一个很好的例子,尤其是在南非。 Spoor & Fisher 的版权专家 OWEN DEAN 博士解释了如何最好地应用法律来造福所有相关人员。

作为一个历史悠久的组织,国际足球协会联合会 (FIFA) 制定了非常明确的政策来保护与比赛相关的品牌。近年来,这一点越来越突出,尤其是在 2010 年 FIFA 世界杯期间。

国际足联采用并保护与世界杯有关的几个不同类别的品牌。有各种通用品牌适用于其一般活动和每届世界杯,例如国际足联标志和世界杯奖杯的代表。还有代表特定赛事本身的品牌,例如 2006 年德国和 2010 年南非。然后还有特定赛事品牌,例如每届世界杯的官方标志、赛事的官方吉祥物以及吉祥物的名称。在南非 2010 年的情况下,官方吉祥物是 ZAKUMI。

商标注册

国际足联品牌保护计划的首要任务是商标注册。国际足联等通用商标已在南非注册多年,涉及范围广泛的商品和服务,因此无需采取特殊步骤为 2010 年锦标赛的举办做准备。

国际足联在多个类别中注册了 SOUTH AFRICA 2010 和 WORLD CUP 2010 商标。对于赛事的特定标志,国际足联在广泛的类别中注册了官方标志,即所谓的 FOOTBALL PLAYER & DEVICE 标志、ZAKUMI 一词和 MASCOT DEVICE 标志。官方标志是主要的事件特定标志,需要尽可能全面的保护。除了注册为商标外,官方标志还根据《外观设计法》在几个类别中注册为外观设计。

对于 2006 年在德国举行的 FIFA WORLD CUP,国际足联还注册或寻求注册了各种指定该赛事的商标。为范围广泛的商品和服务寻求所有商标的注册。德国联邦最高法院驳回了一些标志,理由是它们基本上是对事件本身的描述,因此没有区别。

南非的经验

在南非,有趣的是,相应的商标,例如 SOUTH AFRICA 2010 和 WORLD CUP 2010,被允许在没有任何第三方反对的情况下由商标注册局进行注册,尽管欧洲已经做出了决定。法庭。南非商标法和欧洲法律在描述性商标的不可注册性问题上非常相似,如果南非商标遭受同样的命运,或者至少它们会成为反对的对象。欧洲同行。碰巧的是,2010 年国际足联世界杯对这些标志没有任何挑战,尽管事实上它们被用来执行国际足联对其标志的权利。

1941 年《商品商标法》第 15 条包含一项规定,允许贸易和工业部长禁止使用某些商标。国际足联依据这一规定,向贸易和工业部长提出申请,要求禁止使用广泛的世界杯标志。部长正式发布通知,禁止寻求保护的某些商标,但保护受到如此复杂和严格的条件的约束,以至于没有努力执行该通知下的任何权利。这位部长在这方面的态度很奇怪,因为在以前的场合,奥运标志和其他体育赛事的名称等标志几乎都得到了无条件的保护。部长可能认为国际足联在为其商标寻求保护的全面性方面做得太过分了,特别是考虑到同时寻求的广泛的商标注册。

假冒

普通法上的假冒补救措施也为国际足联提供了保护其商标的工具。 2010 年世界杯的举办所带来的巨大宣传无疑在国际足联与赛事相关的各种商标中建立了强大而显着的声誉。这一声誉以及由此产生的善意,为国际足联提供了一个充足的平台,可以在其他方错误使用商标的情况下提出假冒索赔,暗示他们所应用的商品/服务与比赛之间存在关联,而无需国际足联的授权.在国际足球协会联合会 (FIFA) 诉 Metcash Trading Africa 案中,发现这种声誉已经建立。

1994 年在美国举行的 FIFA 世界杯期间,国际足联在南非提起的早期案件大大加强了国际足联依靠假冒的能力。在该案中,国际足联成功指控了一家服装制造商假冒,该制造商在美国举办赛事时销售带有“WORLD CUP”商标的服装。即使在那个时候,国际足联也能够让法庭满意,世界杯这个词表示与自己的贸易联系。这起案件在当时意义重大,因为在之前的一个案件中,法院在处理所谓的“人物推销”现象时,认为没有理由认为公众会联想,例如以 DALLAS 商标经营的餐厅经营同名电视连续剧。法院因此拒绝接受“人物推销”的做法在南非成立。国际足联能够克服法院不愿承认这一现象的意愿,并使法院确信在特定情况下使用 WORLD CUP 商标可能会导致相关产品被推定与国际足联和国际足联存在贸易联系。足球锦标赛。

《贸易行为法》包含一项条款,在诸如FIFA世界杯等重大体育赛事的背景下,该条款实际上相当于一种受刑事制裁的法定假冒形式。国际足联也依赖该条款来保护其与 2010 年国际足联世界杯相关的商标。尽管它和《商品商标法》第 15 条是刑事条款,但不创造民事法律补救措施,但 FIFA 成功地利用非法竞争论点创建了由刑事法规引起的民事诉讼因由。诉因是基于当事人犯罪时客观上的违法行为,如果该违法行为给另一方造成损害的,该方有基于不正当竞争的不法请求权。

埋伏营销

FIFA 和其他拥有赛事标志的组织也可以从广告标准协会 (ASA) 的四分之一中获得帮助,以保护其标志,这是一个由广告业组成的自愿机构。它有一个广告行为准则,作为其附件的“赞助准则”,内容如下: 埋伏营销是组织、产品或品牌试图创造成为活动官方赞助商的印象在没有支付赞助权费用或成为赞助合同的一方的情况下,将自己与该事件或活动联系起来。

《赞助商法典》第 3.7 段的规定与《贸易惯例法》第 9(d) 条基本相似,实际上相当于一种编纂形式的假冒,尤其是与重大体育赛事相关的假冒。违反这些 ASA 准则的行为由 ASA 组成的各个委员会强制执行,顽固违反赞助准则的人可能会面临 ASA 成员(包括所有媒体和印刷行业)对其所有广告的禁运。这种禁运对顽固的广告商可能产生深远的影响和惩罚。

艺术作品

最后,2010 年国际足联世界杯的官方标志,以及官方吉祥物的外观,构成版权法意义上的“艺术作品”。未经授权复制或改编这些作品可能构成侵犯版权,这是在重大事件背景下的一种有用的保护形式。当然,同样的考虑也适用于构成版权法意义上的文学或艺术作品的任何商标。事实上,国际足联在 2010 年国际足联世界杯之前和期间,特别是在相应商标注册之前的时间,都依赖于官方标志的版权侵权。因此,在 2010 年 FIFA 世界杯期间,国际足联拥有并使用了强大的知识产权武器库,以保护其品牌并将其商业化。与赛事相关的品牌的商业化极大地促进了赛事在各个方面的巨大成功,尤其是从财务角度来看。

正确运用法律

很明显,南非法律为运动品牌提供了有效的保护,前提是它得到了适当的利用,就像 2010 年世界杯一样。这需要正确理解体育领域品牌的性质,并考虑充分利用法律及其提供的设施的方法。然而,体育机构和管理人员似乎对体育如何融入知识产权领域缺乏适当的认识,并且未能采取精心策划的战略来最大限度地提高知识产权的价值,尤其是商标法,以保护其宝贵的品牌给公众。最大程度。这种不幸的事态似乎也延伸到政府,政府在这个问题上的想法有些混乱。相关各方都应该明白,职业体育的管理和重大体育赛事的举办是一项大生意,在知识产权方面应与其他任何企业一样对待。运动品牌是宝贵的财产,应如此对待。国际足联和2010年世界杯的例子应该是有益的,应该以它的知识产权保护运动为模板。当达到那个阶段时,运动和品牌就会自成一体。