インフルエンサーは、Instagram、Facebook、TikTok などのソーシャル メディア プラットフォームで製品やブランドのレビューを頻繁に宣伝したり投稿したりして、多くの消費者が購入を決定する際に使用するアドバイスや推奨事項を提供しています。 

インフルエンサー マーケティングは強力なツールになりましたが、独自の課題も伴います。 商標 または著作権侵害。 

南アフリカでは、商標法は 1993 年の商標法第 194 号に準拠しています。同法は、グラフィカルに表現でき、1 人の業者の商品またはサービスを区別できるあらゆる記号を含む商標を保護します。別のものから。これには、製品に一般的に見られるブランド名、ロゴ、デバイス、およびその他の要素が含まれます。

商標法の下では、類似の商品またはサービスに関して、他人の登録商標と同一または類似の商標を、混同または欺瞞を引き起こす可能性のある方法で使用すると、商標侵害が発生します。これはインフルエンサー マーケティングにも当てはまり、別のブランドの登録商標と類似または同一の商標を持つ製品を宣伝するインフルエンサーが、登録商標を侵害していると見なされる可能性があります。

に注意することが重要です 南アフリカ、商標 侵害は民事犯罪であり、侵害者に対して法的措置が取られる可能性もあります。商標法は、損害賠償、差し止め命令、侵害商品の廃棄命令など、商標侵害に対するさまざまな救済措置を規定しています。

インフルエンサーは、オンライン コンテンツを投稿する際に、他者の商標、ブランド名、ロゴなどを引用/使用するには特定の許可が必要であることに留意する必要があります。 

インフルエンサーによる誤解を招く広告または虚偽の広告も、商標侵害の形で責任を負う可能性があります。したがって、製品/ブランドの所有権に関して市場で混乱を招く可能性のある声明は、インフルエンサーに法的責任を負わせる可能性があります.

最近の米国のケースでは (Petunia Products, Inc. 対 Rodan & Fields, LLC および Molly Sims)、化粧品会社は眉毛製品に関して BROWBOOST の商標を所有していました。競合他社は、自社の眉毛製品 BROW DEFINING BOOST をハッシュタグ BROWBOOST を使用してソーシャル メディアで宣伝し、インフルエンサーを雇って製品についてブログを書きました。裁判所は、ソーシャル メディアのインフルエンサーが製品を推奨する際に、直接的な商標侵害で訴えられる可能性があると判断しました。

製品やサービスが互いに関連付けられているという誤った印象を与えるマーケティング インフルエンサーは、南アフリカで彼らに対して提起された主張を偽装した可能性があります。パッシングオフの主張が成功するためには、ブランド所有者はブランドの既存の評判を証明する必要があります。インフルエンサーによるその使用は、ブランドが関連していて金銭的損害が発生したという誤解を消費者の心に生み出します. 

インフルエンサーがブランドについて話し合ったり宣伝したりするときは、ブランド所有者から関連する契約と許可を得ていることを心に留めておくことが重要です。責任条項からの保護とブランドの使用制限を挿入する適切な契約を考慮する必要があります。特に、インフルエンサーとブランド所有者が権利に関して保護されることを保証するために、有料の広告契約の状況では考慮が必要です。

インフルエンサーは、ブランドに関するレビューを投稿したり、ブランド製品を特集したりすることで、潜在的な顧客にリーチし、最終的にブランドを宣伝または悪影響を与える可能性があることを常に念頭に置く必要があります。したがって、前述のように、当事者間で適切な契約が締結されていることを確認することが重要です。また、ブランドは十分に調査され、適切に保護され、真のステートメントが作成されている必要があります。 

南アフリカの 1978 年の著作権法は、著作権を管理し、特定の作品の使用と配布を管理する権利を認めています。南アフリカでは著作権を登録する必要はありません。オリジナルの創造的な作品が物質的な形になった瞬間に自動的に存在するからです。

読む: クラウドベースのソフトウェアの著作権と侵害を理解する

したがって、インフルエンサーは、著作権で保護されている可能性のある第三者の作品を使用しているかどうかも考慮する必要があります。

マーケティング キャンペーンでのインフルエンサーの使用が増え続ける中、企業は知的財産分野の弁護士と緊密に連携して、商標および著作権法を確実に遵守することが不可欠です。同様に、インフルエンサーは、著作権で保護された作品をソーシャル メディア コンテンツで使用する際に注意を払い、潜在的な法的影響を回避するために必要な許可またはライセンスを取得していることを確認する必要があります。

さらに、広告規制委員会コードの付録「K」は、ソーシャル メディア マーケティングに特に適用されるコードに関連しています。この点に関して、インフルエンサーは、宣伝している製品またはサービスが広告キャンペーンの一部であるかどうか、および「スポンサー/支払いを受けている」かどうかについて言及する必要があります。インフルエンサーは、メディアの報道と引き換えに製品/サービスを受け取ったかどうかについても述べる必要があります。マーケティング インフルエンサーがパロディの形でアカウントを作成する場合、消費者への透明性を確保するために、これを明確に述べる必要があります。

同様に、ブランド所有者は、インフルエンサーによる主張が広告規制委員会コードの基準に準拠していることを確認する必要があります。彼らは、特定の業界に適用される必須の宣言とマーケティング規制がインフルエンサーに十分に伝えられ、インフルエンサーが自社の製品について十分な情報を得ていることを確認する必要があります。有料インフルエンサーについても書面による契約が必要です。

さらに、ブランドの所有者は、商標の不正使用やブランドとの不正な提携に注意する必要があります。同様に、著作権で保護された作品を保護し、潜在的な侵害に注意する必要があります。

認知されたソーシャル メディア プラットフォームには、多くの場合、ブランド所有者がオンラインでブランドを保護するために利用できる対策が講じられています。たとえば、YouTube、Facebook、Twitter、Instagram で有名ブランドを確認できます。さらに、Instagram では、Amazon や eBay などのオンライン プラットフォームと一緒に知的財産権の侵害を報告することができます。これにより、特定の知的財産権または製品の登録が可能になり、侵害しているコンテンツをより簡単に削除できるようになります。

したがって、ブランドの所有者は、商標権侵害に迅速に対処するために利用できるオプションに精通することが不可欠です。

読む: メタバースとNFTの開梱：商標所有者が知っておくべきこと

南アフリカでの商標/著作権を保護するために、ブランド所有者は、定期的な商標検索の実施、インフルエンサー パートナーシップのための明確なガイドラインの確立、インフルエンサー マーケティング契約への商標/著作権侵害条項の組み込みなど、記事で概説されているものと同様の措置を講じることができます。 .さらに、企業および知的財産委員会 (CIPC) にブランドを商標として登録して、法的地位を強化し、より大きな保護を得ることができます。

そのため、ブランド所有者を適切かつ適切に保護するために、商標検索、ブランドの登録、およびブランド/著作権の使用 (許可されていないものと許可されているもの) を最新の状態に保つことを常に優先する必要があります。

上記のように、インフルエンサー マーケティングは、特にインフルエンサーの商標および著作権侵害の領域で、法的な問題につながる可能性もあります。

結論として、インフルエンサー マーケティングはブランド所有者にとって価値のあるツールになり得ますが、インフルエンサーが理解して遵守することが不可欠です。 南アフリカの商標および著作権法 侵害のリスクを回避するため。ブランド/著作権所有者は、商標を保護するための積極的な措置を講じることで、インフルエンサー マーケティングのメリットを最大化するだけでなく、南アフリカの商標および著作権法を遵守していることを確認できます。